O sucesso de uma marca depende mais do que ter apenas uma grande reputação. Para a MICHELIN ampliar seu caminho de sucesso foi criada em 2001 a Michelin Lifestyle Limited (MLL), uma empresa cujo foco é desenvolver produtos premium, oferecendo tecnologias avançadas, características inovadoras e, sempre que possível, aproveitando o expertise da Michelin em fabricação de pneus.

Hoje, a Michelin Lifestyle já desenvolveu mais de 1500 produtos, estando presente em 85 países. Mais de 12 milhões de produtos Lifestyle Michelin são vendidos anualmente. Cada produto é desenvolvido através de parcerias de licenciamento com empresas que são líderes em seus respectivos mercados.

O compromisso da Michelin em melhorar a mobilidade e ampliar o interesse pela marca ajuda a construir relacionamentos mais próximos com os consumidores. Os produtos da Michelin Lifestyle permitem a criação novos e significativos pontos de contato com seus clientes, estreitando a interação que de outra forma seria limitada à compra de pneus.

A equipe da Michelin Lifestyle trabalha em conjunto com sua rede de licenciados para fornecer melhorias na fabricação dos produtos, como a colaboração técnica no desenvolvimento dos compostos de borracha dos solados dos calçados, além de prover orientação na promoção e distribuição das linhas de produto.