A colaboração entre a Michelin e a Warner Bros. Discovery (WBD) Sports, dois líderes da indústria com a inovação como foco, representa uma aliança promissora, pronta para alcançar resultados impactantes.
PEDIGREE NO CICLISMO
A Michelin tem uma forte herança no ciclismo e criou o primeiro pneu de bicicleta moderno em 1891(1). Durante mais de 130 anos, a marca continuou a ser pioneira em mobilidade, construindo uma forte reputação global de qualidade, inovação e performance. Ao mesmo tempo que tem grande sucesso como parceiro técnico de longa data de motorsport, a Michelin volta a trazer a sua experiência para o BTT, onde já oferece uma gama completa de pneus, desenvolvidos com a mais recente tecnologia.
Durante a temporada 2024, diversos vencedores anteriores da UCI World Cup estarão competindo com pneus Michelin, incluindo estrelas como Camille Balanche (Downhill), Benoît Coulanges (Downhill) e Hugo Pigeon (E-Enduro).
A nova parceria entre a Michelin e a WHOOP UCI Mountain Bike World Series alinha-se perfeitamente à missão da Union Cycliste Internationale (UCI) – apresentada na sua Política de Sustentabilidade e Carta de Ação Climática – de tornar o ciclismo um dos esportes mais sustentáveis do mundo. Em 2019, a Michelin reforçou a sua abordagem “totalmente sustentável”, que procura o melhor equilíbrio entre pessoas, planeta e performance financeira. O ciclismo desempenha um papel fundamental na conquista deste equilíbrio, pois oferece um meio de transporte ecológico e de baixo custo e que também beneficia a saúde e o bem-estar das populações.
Paralelamente, o promotor e organizador de eventos WBD Sports obteve recentemente a certificação ISO20121 pelo seu compromisso com a gestão sustentável de eventos. Esta certificação aprova a organização estruturada que integra a sustentabilidade nas suas práticas de gestão de eventos.
Graças a uma parceria inovadora de longo prazo entre a WBD Sports e a UCI em 2023, todos os principais formatos de mountain bike foram unificados pela primeira vez sob uma única marca, formando a UCI Mountain Bike World Series. E também nesse ano, foi a primeira temporada que a WBD Sports assumiu o controle total da transmissão, promoção e organização global da Série, com sua cobertura do esporte alcançando mais fãs do que nunca.