Cento e vinte e cinco anos atrás, antes de Mickey Mouse e Ronald McDonald, nasceu o Boneco Michelin.
Das ruas movimentadas de Tóquio às ruas estreitas e sinuosas de Cotswolds, na Inglaterra, o mascote Boneco Michelin está em toda parte. Seu apelo duradouro demonstra uma conquista rara: um personagem que transcende o idioma, a cultura e a geografia.
Descubra a história de um dos mascotes mais reconhecidos do mundo e saiba como um objeto cotidiano se torna um ícone.
Como surgiu o Boneco Michelin
Os irmãos André e Édouard Michelin fundaram sua empresa de pneus em 1889. Os irmãos enfrentaram uma concorrência internacional acirrada em uma época de rápidos avanços na tecnologia da borracha. Sem se deixar abater, eles se concentraram no progresso e na inovação e, em 1891, criaram o primeiro pneu de bicicleta removível.
A questão passou a ser: como comercializar essa tecnologia nova e inovadora?
A resposta veio três anos depois, quando os irmãos Michelin apresentaram seu produto na Exposição Universal de Lyon. Diz a lenda que Édouard observou uma pilha de pneus em sua exposição e proclamou: “Com braços, isso daria um homem”. De fato, com braços, pernas e características faciais, essa pilha de pneus um dia se tornaria um dos logotipos mais icônicos do mundo. Os irmãos trabalharam com o cartunista francês Marius Rossillon, conhecido profissionalmente como O'Galop, para dar vida à sua visão. Eles revelaram sua criação no primeiro Salão do Automóvel de Paris, em 1898.
A partir de então, cada apresentação se tornou um evento, uma oportunidade de criar confiança e afeto com o público. Os irmãos Michelin viram o anjo nos pneus, por assim dizer, e o libertaram. Assim como Michelangelo, que afirmou ter apenas liberado as figuras que já viviam no mármore, os Michelin revelaram o que estava escondido à vista de todos, transformando produtos industriais comuns em um ícone cultural extraordinário. Um estudo mostrou que 90% da população mundial o reconhece instantaneamente!
O nome “Bibendum” e seu significado
"O Boneco Michelin original - um monstro de óculos, fumante de charuto e com aparência de múmia - está muito longe de ser o mascote amigável que conhecemos hoje. Originalmente, ele aparecia bebendo uma taça com cacos de vidro e pregos para provar como os pneus MICHELIN eram resistentes e duráveis, proporcionando uma viagem mais suave.
As primeiras propagandas diziam: “O pneu Michelin bebe o obstáculo”, mostrando-o “engolindo os solavancos da estrada”. Essa imagem memorável veio acompanhada de uma frase latina igualmente memorável, emprestada do poeta romano Horácio: “Nunc est Bibendum” - agora é a hora de beber!
A Michelin começou a patrocinar pilotos de automobilismo para demonstrar que seus pneus eram a escolha dos campeões. O nome Bibendum entrou para a cultura popular durante a corrida Paris-Amsterdã-Paris, no mesmo ano em que a figura apareceu pela primeira vez em pôsteres.
Sem familiaridade com o latim, mas reconhecendo o personagem do pneu nos pôsteres, o piloto francês Léon Théry aparentemente avistou André Michelin e exclamou: “Voilà Bibendum, vive Bibendum!” (Aqui está Bibendum, viva Bibendum!). Assim, inadvertidamente, deu nome ao nosso personagem icônico.[1]
O Boneco Michelin na publicidade e na marca
"Seja empoleirado no teto de um caminhão ou sentado no painel, o Boneco Michelin tem vigiado os motoristas como um anjo da guarda. Desde a década de 1950, as grandes estatuetas no topo da cabine são itens de colecionador, e Bibendum se tornou um embaixador global da marca.
Ao longo de seus 125 anos de história, o Michelin Man apareceu em várias formas: kickboxing, dança de salão, pilotando motocicletas e até encantando cobras!
Entre os anos 70 e o início dos anos 2000, era possível encontrá-lo passeando pelas praias de verão, encantando multidões na caravana do Tour de France e orgulhosamente do lado de fora dos centros de serviços automotivos em todo o mundo. Ele recebia os motoristas com os braços bem abertos, estendidos em saudação, acenando ou correndo.
O Michelin Man transmite qualidade, desempenho e confiabilidade em todos os idiomas, gerações e fronteiras, incorporando nosso compromisso com o atendimento ao cliente.
O Boneco Michelin evoluiu de pôsteres impressos para animações digitais, mantendo-se relevante para todas as gerações. Ele se tornou um símbolo único de uma marca universalmente reconhecida e confiável. Tanto que, em 2000, o Financial Times o elegeu como o melhor logotipo de todos os tempos![2]
Evolução do design do Boneco Michelin
A roda do tempo gira... e o Boneco Michelin evolui!
Quando era formado por pneus de bicicleta finos e empilhados, Bibendum originalmente parecia roliço e cavalheiro. Seu hábito de fumar, seus óculos de pince-nez e seu cálice atraíam a classe alta rica, que tinha dinheiro para comprar carros quando eles ainda eram luxos exclusivos. Mas isso logo mudaria...
120 anos do personagem bibendum
O século XX deu início a uma nova era de propriedade de automóveis. Agora acessíveis, os carros se tornaram comuns nas estradas, e as preocupações com a segurança aumentaram. Assim, o Bibendum evoluiu com o tempo.
Ao abandonar suas afetações de classe alta, o Boneco Michelin representaria uma nova e mais ampla base de clientes. Ele abandonou a bebida - que nunca foi compatível com a direção - e adotou uma aparência mais familiar e cotidiana. O óculod desapareceu, seguido pelo charuto. Ele até emagreceu ao trocar os pneus finos de bicicleta por pneus grossos de caminhão. Ele se tornou uma figura dinâmica e aerodinâmica, refletindo tanto os avanços tecnológicos na fabricação de pneus quanto as mudanças mais amplas em direção à consciência da saúde.
Uma coisa permaneceu: A cor branca imaculada do Bibendum, que lembra a borracha natural (os pneus atuais são pretos com aditivos de carbono para maior durabilidade).
Assim surgiu a figura simpática que amamos hoje - um mascote que sempre refletiu os tempos, representando movimento, inovação e modernidade.
FAQs
Quais são as origens da Michelin e como a empresa começou?
A Michelin foi fundada em 1889, quando os irmãos Édouard e André Michelin assumiram o controle de uma fábrica de borracha e, mais tarde, inventaram o pneu removível.
Como o Boneco Michelin se tornou um embaixador global da marca?
Ao longo dos anos, o Boneco Michelin se tornou uma figura adorada na publicidade, conhecido por sua personalidade divertida, porém confiável. Seu apelo universal e sua associação com a qualidade o ajudaram a se manter como um ícone global, criando uma impressão duradoura nas pessoas.
Que papel o Boneco Michelin desempenha na história da Michelin?
O Boneco Michelin representa nosso compromisso com a qualidade, a inovação e a confiabilidade, servindo como um símbolo duradouro de nossos valores.
Quais são as maiores inovações da Michelin desde sua fundação?
As maiores inovações da Michelin incluem o pneu radial e o primeiro pneu desmontável, para citar apenas alguns exemplos. Todas essas inovações revolucionaram a indústria de pneus. E continuamos a inovar todos os dias para uma vida melhor em movimento.
Como a Michelin influenciou o setor de pneus ao longo dos anos?
Desde 1889, os avanços pioneiros da Michelin moldaram o setor de pneus, não apenas melhorando a segurança e o conforto ao dirigir, mas também definindo os padrões do setor.
A Michelin tem um museu?
Sim. Localizado em Clermont-Ferrand, na França, o l'Aventure Michelin é mais do que um simples museu. Graças à forma como as exposições são apresentadas, aos cenários imersivos e às animações interativas, essa visita é uma experiência real, da qual você pode desfrutar na companhia do Homem Michelin. Visite nosso site: https://laventure.michelin.com/en/
Menções legais:
[1] Harp, Stephen L.. Marketing Michelin : advertising & cultural identity in twentieth-century France [Marketing Michelin: publicidade e identidade cultural na França do século XX]. Reino Unido, Johns Hopkins University Press, 2001, p24.
[2] https://business.michelin.co.uk/blog/articles/once-upon-a-time-the-michelin-man-mascot